企业公关策划考试

一、背景介绍
企业公关策划是为了提升企业形象、建立良好的企业声誉和沟通企业与外界之间的关系而展开的一系列活动。本次考试旨在测试考生对于企业公关策划的理解和应用能力。

二、考试内容
1. 定义和目标
1.1 请简述企业公关策划的定义和目标，并举例说明。
1.2 解释企业公关策划与其他相关概念的区别，如营销策划、广告策划等。

2. 目标受众
2.1 为什么在企业公关策划中需要明确目标受众？
2.2 请阐述如何确定目标受众，并说明与其他公众关系管理的差异。

3. 策划步骤
3.1 请按照正确的顺序列举企业公关策划的步骤，并简要介绍每个步骤的内容。
3.2 如何进行公关活动的策划，以确保达到预期的效果？

4. 战略选择
4.1 解释企业公关策划中的战略选择，包括内部和外部环境的考虑因素。
4.2 请举例说明如何制定适合企业的公关策略，并说明其原因和效果。

5. 执行与评估
5.1 在企业公关策划中，执行是一个关键的环节，请说明其重要性和必要性。
5.2 如何评估公关策划的成功与否？请列举常用的评估指标。

三、考试要求
本次考试采取书面形式，要求考生针对每个问题进行详细的说明和阐述，对于相关概念、理论和案例要有深入的理解和运用。同时，考试也将对考生的逻辑思维能力、应变能力和创新能力进行考察。

四、考试时间和地点
考试时间：2022年1月1日上午9:00-11:00
考试地点：企业公关策划学院教学楼101教室

五、参考资料
1. 《企业公关策划导论》
2. 《公关策划案例分析》

六、注意事项
1. 考生须携带有效身份证明材料参加考试。
2. 考试期间，禁止交流、查阅其他资料和使用任何电子设备。
3. 考试结束后，将统一收卷并进行阅卷，考试成绩将在3个工作日内公布。

七、总结
企业公关策划是企业提升形象、建立声誉的重要手段，考试将对考生对于企业公关策划的理论知识和实际应用能力进行全面考察。希望每位考生通过认真准备和积极复习，能够取得优异的成绩。